Executiva da Wella fala do novo centro de distribuição em Extrema e planos de crescimento

A Wella é uma multinacional presente em mais de 100 países e, no Brasil, está completando 70 anos. Em uma entrevista exclusiva ao REsource, Paula explica os desafios de operar a marca no país.

“Os condomínios logísticos no Brasil enfrentam desafios em alguns pontos como infraestrutura, eficiência operacional e adoção de tecnologia, em comparação com países mais desenvolvidos. [...] No entanto, o país se destaca pela sua localização estratégica como um ponto de conexão crucial para o comércio internacional entre diferentes países, oferecendo oportunidades de crescimento e expansão logística”, explica.

No Brasil, o setor de cosméticos cresceu em um ano 24% segundo pesquisa NielsenlQ/Ebit. De olho no mercado imobiliário, dados da plataforma Market Analytics indicam que desde 2019 até 2023, empresas do setor de Produtos de Uso Pessoal, que inclui o segmento de beleza, expandiram suas ocupações em condomínios logísticos em 30%, saltando de 293 mil m² ocupados em imóveis de Classes A+, A e B em todo o Brasil ao fim de 2019, para 380 mil m² ao fim de 2023 – sem levar em consideração os operadores logísticos que locam e operam o local em nome da empresa, como é o caso da Wella, que ocupa o imóvel através da operadora ID Logistics.

“Com a conclusão de nossa independência no Brasil, as expectativas de crescimento da Wella Company são bastante otimistas e temos a expectativa de dobrar de tamanho no país. Teremos uma maior agilidade para responder às demandas locais e poderemos inovar e expandir nossa presença na região, fortalecendo ainda mais nossa posição como marca líder no setor. O mercado é extremamente relevante para a empresa”, conta a executiva.

O crescimento da Wella faz parte de uma tendencia global no setor de cosméticos. Uma pesquisa realizada pela consultoria McKinsey mostra que o setor de beleza gerou US$ 430 bilhões, em 2022. A projeção é que, até 2027, o mercado de beleza chegue a US$ 580 bilhões.