Black Friday de 2024 registra recorde histórico no varejo físico e no e-commerce

Os dados apresentados pelo Serasa Experian mostram um cenário positivo para o varejo brasileiro

Luiz Rabi, economista da Serasa Experian

Por: SiiLA News

06/12/2024

As vendas do varejo físico e digital cresceram durante a Black Friday de 2024. Dados do Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian mostram que, na semana de 25 de novembro a 1º de dezembro, o setor varejo físico registrou alta de 18,7% em relação ao mesmo período de 2023, representando o maior avanço desde o início da série histórica, em 2017.

O aumento foi ainda maior quando analisado o final de semana do evento (29 de novembro a 1º de dezembro). Nesse período, o crescimento chegou a 23,9%. O número é comparado ao final de semana equivalente do ano anterior (24 a 26 de novembro).

Segundo Luiz Rabi, economista da Serasa Experian, fatores como o pagamento da primeira parcela do 13º salário e estratégias promocionais foram determinantes para a alta no consumo.

“O pagamento da primeira parcela do 13º salário, juntamente com as estratégias adotadas pelos varejistas, podem ter contribuído de forma significativa para o aumento das vendas, atraindo os consumidores dispostos a gastar”, avalia Rabi.

O Indicador de Atividade do Comércio é baseado em consultas realizadas por cerca de 6.000 estabelecimentos comerciais à base de dados da Serasa Experian. O cálculo utiliza médias estatísticas aparadas e ponderações com base na Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE.

Além da Black Friday, volume de vendas tende a crescer no 4º trimestre

O impacto da Black Friday também é observado nos shopping centers. Dados do GROCS, da SiiLA, apontam que o volume de vendas em shopping centers historicamente é maior no 4º trimestre, quando comparado com outros períodos do ano.

Em 2023, por exemplo, houve um aumento de 18,5% no volume de vendas registrado no 4º trimestre quando comparado com o 3º. Em valores, foram R$ 2.280/m² no quarto trimestre contra R$ 1.924/m² no terceiro trimestre.

Uma análise do desempenho dos últimos anos mostra semelhanças entre a variação anual no volume de vendas registrado pela plataforma GROCS, da SiiLA, e as vendas da Black Friday, como demonstrado no gráfico abaixo:

Fonte: SiiLA e Serasa Experian

No mundo virtual

No e-commerce, a Shopee reportou crescimento recorde, dobrando as vendas na quinta e sexta-feira da Black Friday em relação a 2023. Categorias de maior valor agregado, como videogames e eletrodomésticos, tiveram destaque, com aumentos de 200% e 180%, respectivamente.

A Shopee também destacou a liderança do Pix como método de pagamento, responsável por mais de 50% das transações, seguido pelo cartão de crédito, com pouco mais de 30%. O modelo de pagamento SParcelado, que permite compras parceladas sem cartão de crédito, cresceu 5 pontos percentuais e superou o uso do boleto bancário.

O marketplace investiu em estratégias de live commerce, realizando mais de 2.500 transmissões durante o evento. Entre as principais, a Live da Virada, exibida na noite de 28 de novembro, alcançou 400 mil visualizações e 3 milhões de likes, enquanto a live Escolhidos da Black, no dia 29, registrou números semelhantes.

De acordo com a varejista chinesa, a fritadeira elétrica foi o item mais vendido, com 34 unidades comercializadas por minuto. Em artigos para o lar, torneiras de inox, furadeiras, parafusadeiras e jogos de lençóis foram os favoritos dos compradores.

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