A Schneider Eletric é um grande exemplo dessa nova cultura do mercado. Em entrevista ao REsource, Patrícia Cavalcanti, vice-presidente de Digital Energy e Power Products da América do Sul conta um pouco sobre a visão para a realização do escritório da companhia:

“O escritório não pode ser genérico, ele precisa ter a personalidade da empresa. Quando o colaborador entra, ele precisa sentir que está dentro da nossa marca.”

Para atingir esse posicionamento Cavalcanti explica os principais critérios analisados na escolha do espaço corporativo:

“Quando fomos buscar um novo escritório, uma das coisas primordiais era encontrar um local que cumprisse certificações LEED. Buscávamos um edifício que já tivesse selo de sustentabilidade [...] esse foi um ponto essencial, algo inegociável.”

“Acreditamos que o mundo mais sustentável vai passar pela eletrificação, automação e eficiência. Mas não adianta pregar sustentabilidade se isso não começa dentro de casa.”

Para compreender melhor as questões legais que envolvem a construção de uma marca no ambiente corporativo, o REsource entrou em contato com o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão responsável por registrar e proteger a autoria e o direito exclusivo de uso sobre criações e marcas usadas no mercado.

“Nem todos os elementos que compõem um espaço corporativo podem ser registrados como marca. No Brasil, só são registráveis sinais visualmente perceptíveis que se apresentem sob forma de marcas nominativas, figurativas, mistas (combinação de nomes e imagens), tridimensionais e de posição.

Esses formatos podem ser aplicados ao ambiente em letreiros, placas ou elementos visuais , mas a fachada ou o espaço como um todo não são considerados, para fins de proteção, como marca”, comentou Elisângela Santos da Silva Borges, Coordenadora-Geral de Marcas no INPI.

Ainda que essa personalização seja uma tendência em constante crescimento, Elisângela ressalta a falta de conscientização das empresas sobre a importância de manter seus ativos intangíveis protegidos:

“Muitas empresas desconhecem o escopo de cada tipo de proteção e acabam optando por registros inadequados, o que fragiliza a segurança jurídica da marca.

É fundamental compreender que esses ativos (nome, logotipo, design, identidade visual) são parte essencial do valor da empresa e merecem ser geridos com a mesma atenção dada aos ativos físicos.”

O INPI oferece três modalidades de proteção: o Desenho Industrial que protege formas ornamentais e padrões de linhas e cores aplicados a produtos (mesa, cadeira, luminária,...); Marcas Tridimensionais, essas resguardam formas plásticas distintivas, associadas a produtos ou serviços (crocs, embagalgem do Yakult, boneco da Michelin,...) e as Marcas Nominativas, Figurativas e Mistas que preservam letreiros, placas e outros elementos visuais do ambiente.

“Hoje, a proteção não se estende à arquitetura ou ao layout em si, mas o INPI avalia ampliar o escopo dos desenhos industriais para contemplar projetos arquitetônicos, à semelhança do modelo japonês, que já reconhece o design integrado de edifícios e interiores. Trata-se de uma discussão inicial, mas que sinaliza um futuro de maior valorização do design como ativo marcário.”

Por fim, a visão de quem constrói os espaços, Luiz Henrique Ceotto, engenheiro civil na Urbic fala sobre as principais mudanças na forma de se abordar um projeto hoje:

“Nos últimos 15 anos, houve grande investimento em fachadas, transparência, luminosidade natural e grandes vãos. Isso melhora qualidade de vida, reduz o uso de luz artificial e reforça o posicionamento da empresa através do ambiente.

“O que também é importante é o atendimento ao ser humano, o conforto dentro do escritório: pé direito alto, temperatura e umidade adequadas.... Isso aumenta a produtividade e faz parte de uma experiência de trabalho mais humanizada.”

E o que podemos esperar do futuro?

“O escritório do futuro será sempre um misto: funcional e simbólico. Dependerá da filosofia de cada empresa, mas deve permitir transformação interna do uso do imóvel sem torná-lo obsoleto”, conclui Ceotto.